Los comerciales del Super Bowl: ¿Tocaran o eludiran el tema de la pandemia?
Nueva York— Algunos de los jugadores mas importantes del Super Bowl que se efectuara el domingo no usaran cascos. Ellos son los ejecutivos de las empresas y los que hacen comerciales que estaran monitoreando la reaccion de los costosos comerciales que haran su debut en la television ante una audiencia esperada de 100 millones de personas.
Es mas probable que haya mas nerviosismo en este año que lo acostumbrado. Ademas de tener apuestas muy altas — CBS cobro unos 5.5 millones por 30 segundos de tiempo al aire para los anuncios — las personas que trabajan en la mercadotecnia estan preocupados acerca del tono que deberian tener durante la pandemia que ha matado a casi 450 mil estadounidenses.
Habra marcas que decidiran tomar un enfoque sombrio para recordarles a los espectadores que deben escapar del problema durante unas horas, y los que van a tratar de ser divertidos.
Enfrentando un inusual desafio publicitario, algunas empresas que usualmente se promueven a si mismas durante la transmision — incluyendo a Coca-Cola y Hyundai — decidieron eludir el evento de este año. Y debido a que los cines no estan abiertos, o estan vendiendo un numero limitado de boletos, la mayoria de los estudios mas importantes de Hollywood no anunciaran sus exitos de verano como lo hacen usualmente durante este importante partido.
“Obviamente, la gente esta deseando regresar a la normalidad”, comento Thomas Ranese, el vicepresidente de mercadotecnia global de UBer. “Pensamos mucho acerca de enviar un mensaje mas sentimental en el Super Bowl, tocando algunas fibras. Pero pensamos que la gente realmente necesitaba reir y tener un poco de humor y olvidar un poco lo serie que ha sido todo este año”.
La atencion generada por los anuncios durante el Super Bowl va mas alla del partido. El doble de personas podrian ver los comerciales en las redes sociales comparada con las que los ven en la transmision, comento Jonah Berger, profesor de la Escuela de Mercadotecnia Wharton de la Universidad de Pennsylvania. Las marcas tambien esperan que sus anuncios sean distintivos o lo suficientemente dramaticos para generar comentarios despues del silbatazo final.
