“El sneaker como medio de expresion” Moritz Hoellmuller

La moda a todos los niveles experimenta un giro sorprendente, hace unos años llevar calzado deportivo era casi sinonimo de ir al gimnasio o exclusivo de hacer deporte. Pero ahora pueden convertirse en la clave de un estilismo exitoso.

La tendencia de vestir con calzado deportivo llego para quedarse en el armario de muchas personas, que han encontrado no solo comodidad antes ellos, sino una forma de expresion en terminos de moda.

Ademas, hay que señalar que ante los cambios que ha vivido el mundo desde 2020, el ejercicio ha permitido ayudar a mantener positivos psicológicamente a muchos, por esta razon este fue uno de los sectores que durante el confinamiento se vio obligado a seguir ofreciendo productos de nivel a los consumidores.

Hablamos en exclusiva con Moritz Hoellmuller, Design Director de Adidas Global quien nos conto sobre como ha sido el cambio de la compañia para complacer al consumidor.

¿Como ha llegado Adidas a imponer tendencia en un mercado dominado por el streetwear incluso en sectores como el lujo?

Estamos muy emocionados por el lanzamiento del Ultraboost 21 y es igualmente emocionante ver como la vida activa es la que determina nuestra direccion: de hecho, siempre pensamos en las personas que tienen el deporte como parte de su vida como nuestro primer foco y siempre hemos estado ahi y esto ha hecho evolucionar nuestro viaje.

Ahora bien, en igual manera, es fascinante ver como este estilo de vida ha llegado a las pasarelas. Hemos creado tendencias y todas esas cosas que hemos adelantado ahora las tomamos para este año en una nueva e imponente propuesta de diseño y crear el mejor zapato para correr que existe en el mercado.

En esta pandemia, la gente se ha ejercitado mas. ¿En que sentido creen que sus zapatos ayudan a mejorar su calidad de vida?

Sin lugar a dudas, estos tiempos no han sido faciles. Y vemos, por ejemplo, a traves del running, una oportunidad de transformar vidas. Y eso lo vemos, por ejemplo, en el estudio  donde la gente se sentia mejor y con mas energia al hacer actividad fisica. Y en ese sentido, pensando en eso, queriamos darle algo de vuelta a las personas. Que cuando se movieran tuvieran mas energia y que al correr, esto le diera un plus de mentalidad y mostrara un cambio de como se siente todos los dias ante lo que esta sucediendo.

Mas alla del deporte, ¿como es que los sneaker tambien se han vuelto nuestro medio de expresion?

Es clave que la vida activa es parte fundamental de la vida de muchas personas y que, crear zapatos es el centro de nuestra esencia. Y ver que la gente los usa mas alla de la actividad fisica es increible, porque muestra que son mas saludables y disfrutan tambien ser activos, eso se traduce en una forma de expresion.

La marca ha estado preocupada por la sostenibilidad antes. ¿Como se refleja ahora?

Este ha sido uno de nuestros temas mas importantes. Esto, por ejemplo, se pudo vislumbrar en la coleccion que hicimos con Parley en 2015, que podiamos contribuir a disminuir la polucion plastica al introducir este material en nuestros zapatos. Asi lo hemos hecho con el Ultraboost, que hemos elaborado con la tecnologia UltraBlue, que es un material performativo que esta hecho, en su 50%, con plastico del oceano. Y es un gran logro traer este tipo de componentes a un zapato que tiene un alto performance.

¿Cuales han sido las innovaciones clave para esta version?

Las innovaciones claves de este zapato son los desarrollos constantes de su plataforma para darte esa gran sensacion de ligereza cuando los usas y a su vez, para darte la ultima gran experiencia en confort y sensibilidad. Esta ha sido una de las claves para la compañia, pero tambien nos hemos enfocado en desarrollar de igual modo las otras partes de esta pieza y mejorandola en su totalidad, para dar a nuestra comunidad- que remarca que lo mejor es precisamente esta sensacion- una experiencia renovada, al el zapato ya ser percibido como si fuera una segunda piel.

Por otro lado, tenemos el Sistema DP que nos permite medir la torsion de la pieza y tambien, en comparacion con la version de 2015, metimos nuevos niveles de retorno de energia. Todo esto esta compilado en una pieza emocionante y una silueta que esta lejos de ser aburrida.

¿Cual fue el proceso para el diseño y colores del zapato?
Nos basamos en las preferencias de nuestra comunidad, en su sentido de que era lo mas cool para ellos o que les gustaba. Tambien, hemos investigado, claro, las preferencias del consumidor y hemos hecho estudios y esta combinacion en particular le ha gustado mucho al usuario.

Tambien combinamos los colores bajo el concepto de lo que tenia que ser el zapato: una pieza que diera energia. Una que no solo se proyecta al correr, sino en todo tipo de movimiento y que da tambien un retorno de la misma y da menos cansancio al correr. Este zapato da positivismo y buena energia, ya que en uno de nuestros estudios vimos que el 32% de los corredores sentian un incremento de energia al usarlos. De esta manera, los tonos del zapato respondian a eso y ese amarillo fluorescente, asi como el rosado en la misma gama, dan esa sensacion. De todos modos, estos zapatos iran en mas combinaciones, pero esta en particular nos habla de por que fue creada la pieza en primer lugar.